• Shira Refael

מיתוג מחדש

מה זה?


מיתוג מחדש הוא סוג של מתיחת פנים שעוברת הנראות של החברה. מדובר ברענון של הלוגו, חשיבה מחדש על הסלוגן, ואולי אף שינוי של שם המוצר, הצבעוניות והסגנון הויזואלי. שיפור התדמית עשוי להקפיץ את המודעות לעסק קיים, עם סיבה נוספת לקמפיין פרסום. זהו תהליך עומק ולא מדובר בחידוד העיצוב בלבד. זהו הביטוי הויזואלי של קפיצת מדרגה תוך מודעות לתחרות בשוק, נגישות ללקוחות וערכי המותג.


מי צריכה את זה?


· חברות שגדלו והלוגו שלהן כבר "קטן עליהן"- לא משקף כיאות את המיצוב הנוכחי.

· חברות שיש להן צורך ביצירת תוצרי שיווק במיקומים שונים, ועולה בהן צורך הן לנראות עקבית של מאמצי השיווק והן ליצירת רושם חדש ומעודכן אצל הלקוחות- חדשים וחוזרים כאחד.

· חברות שמעוניינות לגדול ויש להן צורך בחידוד הנוכחות שלהן לעומת התחרות בשוק.


עם מה צריך להגיע לתהליך?


קודם כל צריך להגיע עם ההבנה של חשיבות התהליך. חברה שמחליטה על מהלך של מיתוג מחדש עשויה לעשות זאת מתוך רצון לחדור לשווקים חדשים. משמעות הדבר היא לעצב מההתחלה את הזהות של המותג, ויש למיתוג מחדש מקום נכבד בהגדרת הרושם הראשוני, המשני והכולל של החברה.

זהו תהליך שבו יש צורך ומקום הן לכובד ראש, והן למעוף ויצירתיות.

יש צורך להגיע עם הבנה של זהות המותג, מי הלקוחות, מהם הערכים המובילים של החברה, ומהו המסר המרכזי. בעצם מדובר באסטרטגיה שנובעת מהפיתוח העסקי של העסק, ואם אין בעלת תפקיד כזה בתוך העסק יש אפשרות למצוא פרילנסרית שתספק את השירות כחלק מתהליך המיתוג מחדש. (רוצה המלצות?)

צריך להגיע עם סבלנות ועם רצון לחקור כדי להגיע לליבה של הביטוי הויזואלי של ערכי החברה.


כמה זמן זה לוקח?


תהליך מיתוג מחדש הוא אישי לכל מותג ומתבצע בהתאם לצרכים וליכולות שלו. משך התהליך תלוי במגוון התוצרים שיש להפיק, ברמת הבשלות של הפיתוח העסקי, וכן בניסיון של הארט דירקטורית. יש לתאם את הציפיות בתחילת התהליך.


מה אני מקבלת?


השפה הגרפית של מותג היא הסגנון הויזואלי שבו המותג מדבר עם הלקוחות שלו. מדובר בלוגו אבל לא רק. הלוגו הוא התמצית של השפה הגרפית. הצבעוניות היא כמה צבעים שמשתמשים רק בהם בעיצוב כל דבר שקשור למותג באופן עקבי. אלמנטים גרפיים נוספים יכולים לכלול אייקונים שנמצאים בשימוש תדיר וסגנון עיצובי עקבי.

התוצרים הם:

· קבצים מוכנים לשימוש של הלוגו, הפונטים, התמונות, האיורים והאלמנטים הגרפיים.

· פרטי הצבעוניות כפי שניתן להשתמש בהם למסך ולהדפסה.

· הפונטים שבהם הוחלט להשתמש והצעות להיררכיות במגוון טקסטים.

· הנחיות לצילום תמונות או לשימוש בתמונות ממאגרים.

· אייקונים, איורים או אלמנטים גרפיים אחרים המעוצבים במיוחד למותג.

· סגנון עיצובי: כללי השימוש והשילוב של המרכיבים השונים

· הסטייל והטון של כתיבת התוכן ומילות מפתח שימושיות

המטרה היא שבסיום תהליך המיתוג ניתן יהיה להשתמש בכל החומרים הללו ליצירת עיצובים שמתאימים בעקביות לזהות המותג.


כמה זה עולה?


היות והתהליך מותאם באופן אישי לכל חברה ומותג לפי צרכיה ויכולותיה, אין אפשרות ליצור מחירון אחיד. יש להתכונן להוצאה של כמה אלפי שקלים.


יש לך שאלות? רוצה לשמוע פרטים נוספים? אפשר ליצור איתי קשר בקלות דרך תיבת צור קשר או בכפתור הווצאפ.

5 views0 comments